Брендинг – как основа эффективного развития бизнеса

  

4 Август 2023 | Новости общества

Бренд – это главная составляющая компании, от правильно разработанной концепции и стратегии зависит лояльность клиентов, а также дальнейшее развитие компании. Без создания положительного образа повлиять на позицию среди конкурентов практически невозможно. Компании нужно показать и доказать, чем она лучше других и почему ее продукты/услуги необходимо выбирать.

В чем заключается цель брендинга?

Брендинг направлен на создание положительного образа компании и через взаимодействие с целевой аудиторией влияет на позицию компании среди конкурентов. Над презентацией и продвижением бренда нужно работать регулярно, для распространения и закрепления образа в голове потенциальных клиентов.

Цель брендинга заключается в создании определенного положительного ассоциативного ряда в сознании потребителей. Также брендинг работает на повышение лояльности и узнаваемости. Сделать это можно благодаря грамотной маркетинговой политике. Правильный подход к разработке стратегии и бренда поможет не только повысить лояльность клиентов, но и сделать их адвокатами бренда. Проще говоря, они постоянно будут говорить о компании и советовать ее друзьям, родным и близким людям.

Брендинг помогает в увеличении продаж и получении прибыли. Указанные показатели напрямую зависят от того, насколько хорошо донесены преимущества и особенности продукта и услуги. Вложение в развитие бренда приносит следующие преимущества:

• Повышение лояльности клиентов за счет возможности лучше распознать товары и услуги компании. Потенциальные покупатели смогут идентифицировать конкретную компанию (ее предложения) среди других.

• Выделение компании среди конкурентов, то есть ее дифференциация.

• Воздействие на поведение потребителей. Влиять на выбор потенциальных клиентов можно посредством взаимодействия в разных каналах комменикации

По факту, работая над положительным образом компании, специалисты стараются продвигать предложения, рассказывать о свойствах конкретного товара/услуги и воздействовать на эмоции покупателей.

Задачи брендинга

Цель брендинга – это создание определенного образа бренда, которые поможет достичь бизнес-целей. А вот для того чтобы такой результат получить, необходимо разобраться с задачами (этапами), которые и приведут к достижению поставленной цели.

Задачи брендинга:

• Формирование положительного образа вокруг продукции бизнеса.

• Доказательство ценности конкретного товара и/или услуги.

• Создание надежной коммуникации между компанией и потребителями.

• Разработка концепции, позволяющей компании позиционировать себя на рынке (за счет вербальной и визуальной идентификации). Продукция должна быть узнаваемой.

• Выбор каналов для продвижения и разработка индивидуальной стратегии.

• Выделение явных преимуществ, в сравнении с конкурентами.

• Разработка персональной линии.

Брендинг показывает и подчеркивает важность и ценность конкретного товара или услуги. Аудитория должна понимать, почему именно вашей компании нужно отдавать предпочтение. Важно выделятся среди конкурентов.